Прогнозы Рейтинга Рунета: стабилизации не будет

Редакция PRexplore ознакомилась с  опросом «Рейтинга Рунета» о трендах 2026/2027 гг., и вот что имеет сказать по этому поводу.

Коллеги из Рейтинга Рунета попросили различных экспертов сделать прогнозы на 2026/2027 г. (не только же на новый год их делать, действительно).

Почитали и поняли две вещи: мы, как обычно, смотрим далеко вперед, и всё это давно предсказывали, а сами прогнозы получились иллюстрацией к главному тезису о неопределенности как новой норме — если одни комментаторы уже осознали изменение реальности и прямо говорят о ней, то другие всё ещё догоняют или строят прогнозы, исходя из старой парадигмы.

Геополитические и финансовые тезисы не компетентны комментировать, начало пролистываем, зато нам есть, что сказать о перспективах развития ИИ.

Во-первых, никем не упоминается растущее сопротивление ИИ в обществе как фактор влияния на технологическую сферу (см.фото) — и не одна только волна судебных тяжб и регуляторных ужесточений тому причиной, но и крайне плохой пиар, который уже успела заслужить технология. Если раньше публично заявлять «Я спросил у чата джипити…» было круто и овеяно шармом прогрессивности, то теперь в таком признаваться как будто бы даже стыдно. И этот сдвиг в восприятии произошел стремительно.

Аргументы же уровня «если вы не включитесь в ИИ гонку, останетесь позади» давно уже признаны постыдной манипуляцией запугиванием, которую взяли на вооружение в своей коммуникации техномейджеры (например, у Anthropic на этом вся стратегия построена), а остальные бездумно повторяют. Предлагая всем использовать ИИ для всего подряд нужно быть осторожнее – ведь уже доказан вред, который несут для людей нейро-советы о здоровье и «психологическая поддержка» от LLM.

Не упоминается комментаторами и фактор передела рынка ИИ — в гонке поменялся лидер, упомянутый Anthropic обогнал Open AI на IPO, а Google активно отъедает свою долю. Так что сферу колбасит гораздо сильнее, чем готовы признавать венчурные инвесторы, и она все еще непредсказуемо меняется и трансформируется, разваливая при этом своей мощью уже расшатанный мир во всех отношениях. 

Период маркетингового хайпа и истерических инвестиций позади, наступает пора возврата денег, и массовый бесплатный доступ к новейшим и самым мощным моделям становится экзотикой, стоимость подписок растет, стоимость генераций – тоже, потому что дорожают, в том числе, энергоносители, а ИИ – дело энергозатратное. 

И эти энергозатраты и осознание национальными правительствами критической важности участия в развитии инфраструктуры вычислений для ИИ, уже отменяют царивший в предыдущее десятилетие «бирюзовый» нарратив о зеленой энергетике и снижении углеродной эмиссии — ограничивать себя в энергопотреблении и индустриальном развитии резко стало всем невыгодно. И поэтому ESG-повестка почти повсеместно полностью испаряется из коммуникаций. 

Что касается бизнес-внедрения ИИ-инструментов — там вообще все не так однозначно. Верно, что инициатива использования идет сверху, от руководства, которому, конечно же, выгодно снижение производственных затрат и увеличение производительности каждого сотрудника. На деле же отдача от внедрения ИИ не всегда гарантирована, и более того, оборачивается ростом ресурсозатрат на поиск и исправление ошибок в ИИ-слопе, что ведет к перегруженности и выгоранию специалистов. Повышаются уже упомянутые расходы на доступ к действительно работающим и полезным моделям. Формируется новый рынок — токеномика, учитывающая стоимость работы с ИИ в токенах, и формирующая внутренний рынок токенов в организациях.

Но, тем не менее, ящик Пандоры открыт, и ИИ обратно в бутылку не загонишь – слишком много на него потрачено. Поэтому отрасль выживет и продолжит развиваться, разве что видоизменится под давлением экономики, правительств и общества. Продолжится дифференциация профессиональных и массовых ИИ-инструментов, особенно это будет заметно в сфере аудиовизуального искусства.

Как это можно было понять из наших интервью с работниками киноиндустрии и личного опыта, ИИ-инструменты уже вовсю используется в кинопроизодстве:

Абсолютно все, даже студенты используют ИИ для апскейлинга изображений и генераций картинок, некоторых сцен в фильмах, а уж саундтреки вообще все бросились в Sora писать — потому что это существенно упрощает и удешевляет процесс (авторские права на музыку стоят от сотни тысяч рублей, например). На всех последних фестивалях награждают фильмы и клипы с ИИ, это всё ещё диковинно, почетно, модно, расценивается профессионалами как инновация и развитие киноязыка. Никто не думает о тех творческих цехах, которые потеряют из-за ИИ работу — осветители, локейшен-менеджеры, реквизиторы, грим-костюм, иногда даже без оператора можно обойтись, и это колоссальные упрощение организации и экономия, а деньги в кино решают всё. И в этом ключевое отличие нашего рынка от того же Голливуда, где могущественные профсоюзы успешно борются за защиту творческих работников от ИИ, у нас цеховая солидарность не так развита. При этом можно заметить, что рынок ИИ-дизайнеров еще не сформирован, представления об адекватном уровне оплаты такого труда не сложилось, профессиональных специализированных инструментов по-прежнему нет, — делится своим опытом главный редактор PRexplore Ольга Логинова.

Что касается главы о маркетинге – во-первых, здорово, что спросили кого-то с философским образованием – сразу задан верный уровень дискуссии:

«Сильные бренды 2026 года — это «экзистенциальные платформы», помогающие людям находить смысл в мире, где традиционные источники смысла ослабли», — резюмирует свой вывод о сдвиге в парадигме потребления культуролог, кандидат философских наук Александра Танюшина.

И в этом мы видим серьезный вызов для коммуникационных и маркетинговых подразделений. Потому что проблема неопределенности и коротких горизонтов планирования и задача растить и укреплять бренд-идентичность существуют одновременно, помноженные на растущий тренд на раздробленность аудитории и экспоненциальный рост числа коммуникационных каналов. Эксперты утверждают, что тренд на перфоманс-маркетинг сворачивается, и все возвращаются к работе с верхом воронки. При этом от позиционирования ждут не какой-то «ценностной» невнятицы, а обоснования преимуществ продуктов понятным потребителю языком – в условиях кризиса люди хотят знать, почему и за что они платят столько денег, пришить лого на китайскую тряпочку уже недостаточно.

Согласны с тезисом о росте необходимости заходить на любой процесс, даже коммуникационный, с позиции бизнеса, говорить с менеджментом и ЛПРами на языке денег и опираться в работе на данные.

При этом редакция РР делает из маркетинговых прогнозов, на наш взгляд, парадоксальный вывод: маркетологов будет нужно все меньше. Это смотря каких — джунов на механические обзвоны и мелкие линейные задачи будет нужно меньше, а вот специалистов, способных сочетать гуманитарное и точное мышление, думать стратегически, в «3D», оцифровывать эмоции и эмпатию, и мгновенно оценивать взаимосвязи и последствия принятых решений и предпринятых шагов, будут покупать задорого, даже не смотря на сокращение бюджетов.

Что касается использования ИИ в пиаре – тут нельзя не упомянуть такое новое пока для рынка явление как GEO (поисковая оптимизация для попадания в выдачу ИИ). О нем все еще продолжаются споры, но мы уже заметили выход этой услуги даже на российский рынок, с ее собственными метриками и методами. Хотя некоторые скептически относятся к результативности GEO (вот тут коллеги из Записок из опенспейса про это подробно), но недавний случай с Reddit показал: взломать систему и заставить нейросети выдавать нужные нарративы — вполне посильная задача, для которой используется сам же ИИ.

В общем, почитайте исследование, есть, над чем подумать и проверить настройки своей оптики.