Обзор: как работает база СМИ PREX?

PREX — это сервис для PR-профессионалов, который помогает распространять контент и выстраивать коммуникации с журналистами и СМИ. База медиа является формирующей частью платформы PREX. 

Сама база— это большой каталог российских СМИ с подробной информацией по каждому медиа. Всего в базе 10 000 традиционных СМИ и порядка 1 500 YouTube-блогеров, что делает ее одной из самых больших в Рунете. 

Все медиа в каталоге разделены по форматам. Основных семь:

1. Информационные агентства
2. Онлайн-издания
3. Газеты
4. Журналы
5. ТВ
6. Радио 
7. YouTube-каналы

Есть и дополнительные форматы: Издательские дома, Теле- и радиопередачи, Тематические редакции, Региональные представительства, Приложения и другие.

Сервис PREX построен на современных технологиях в формате SPA (Single Page Application), то есть это веб-приложение. Он имеет адаптивную верстку, а значит, пользоваться базой можно не только с компьютеров, но и со смартфонов и планшетов. Интерактивный интерфейс базы дает пользователям широкие возможности по выборкам при работе с данными. 

Откуда данные? 

База СМИ PREX формировалась командой сервиса в течение последних двух лет. Все данные в базе были актуализированы. Для этого специалисты медиалаборатории PREX связывались непосредственно с изданиями. То есть данные собраны вручную, а не агрегированы из других источников. Автоматически добиралась только часть данных об онлайн-медиа, к примеру, посещаемость сайтов или информация о YouTube-каналах. 

Как организована база?

Искать нужное медиа можно по нескольким фильтрам: Формат, Тематика, География, Категория распространения, Coverage Rank, Язык публикаций. 

В расширенном рубрикаторе тематик доступен интуитивно понятный поиск, пользуясь которым, можно легко найти нужную сферу. Быстрый поиск доступен и по другим спискам.

Географический рубрикатор позволяет формировать выборки СМИ по городам, районам, регионам и федеральным округам РФ. 

Coverage Rank (CR) — интегральный показатель, позволяющий понять уровень охвата аудитории конкретного СМИ. 

Как рассчитывается Coverage Rank? 

В зависимости от формата издания, Coverage Rank рассчитывается на основе данных о тиражах, посещаемости сайтов, аудитории телеканалов, количестве подписчиков и так далее.

Данные о тиражах предоставлены редакциями изданий. Аудитория телеканалов рассчитывается на основе информации о телесмотрении. Посещаемость онлайн-изданий и информационных агентств построена на данных сервисов онлайн-аналитики (SimilarWeb, Alexa и других). Сведения о подписчиках YouTube-каналов формируются на основе информации видеохостинга. 

Все эти данные обрабатываются по определенной формуле, где они уравновешиваются и выстраиваются в общий рейтинг. Этот рейтинг строится вокруг 5 категорий. Каждая соответствует определенному диапазону охвата. Например, категория A — это СМИ с охватом от 0 до 10 000.

Категории Coverage Rank:

• A: 0 — 10 000
• AB: 10 000 — 199 000
• ABC: 200 000 — 999 999
• ABCD: 1 000 000 — 9 999 999
• ABCDE: 10 000 000 — max

Каждая из категорий имеет условную 100-бальную шкалу, согласно которой распределяются медиа в этой категории. Чтобы узнать уровень охвата конкретного СМИ, достаточно посмотреть на его визуальный виджет — чем больше он закрашен, тем выше охват. 

Например, РИА Новости имеют наивысший Coverage Rank (ABCDE 99) при ежемесячной посещаемости более 160 млн человек.

CR издания Sostav.ru — ABC84 при посещаемости около 740 тыс. человек.

Издание Телеграф из Санкт-Петербурга имеет CR — AB99 и посещаемость 100 — 190 тыс. человек. 

Так на основе Coverage Rank все медиа выстраиваются в рейтинг, в котором их позиция определяется охватом аудитории. 

Стоит отметить, что Coverage Rank — часть экспериментального функционала, который будет развиваться и сейчас используется исключительно для удобства ранжирования в списках. Чтобы можно было быстро отличить «больших» от «маленьких».  

Карточка медиа

В базе у каждого СМИ есть своя карточка с развернутой информацией об издании:

• Формат 
• Тематики
• Местоположение редакции
• Тип распространения 
• Coverage Rank
• Посещаемость сайта
• Тираж
• Языки публикаций
• Логотип или скриншот сайта
• Ссылки на социальные сети
• Контакты редакции
• Связи с другими медиа из базы 

Как говорят в PREX, это далеко не вся информация известная сервису о медиа, и в будущем карточки будут дополняться новыми сведениями и опциями. 

В базе представлены email-адреса и телефоны редакций, актуализированные модераторами медиалаборатории PREX. Также многие издания предоставили email-адреса для пресс-релизов (они имеют соответствующую пометку). 

На последнем скриншоте можно заметить функцию поиска журналистов на Facebook, но в самой базе этой функции сейчас нет. Как объясняют в PREX, возможности Facebook, на которых  работал этот функционал, были в последний момент отключены социальной сетью. Видимо, это связано со скандалом вокруг персональных данных, которые были незаконно использованы компанией Camrige Analitycs и другими аналогичными компаниями в период выборов в США. Тем не менее разработчики смотрят в сторону такого функционала и обещают дополнить базу различными опциями по поиску журналистов в интернете. 

Коллаборация и коллективное использование

Все данные в базе имеют высокую степень актуальности, однако изменения на рынке СМИ происходят регулярно. Издания закрываются, переходят в онлайн, объединяются, меняют адреса в интернете или осваивают новые форматы. Поэтому разработчики PREX создали механизм актуализации данных силами сообщества. Для этого в базе есть функции добавления новых медиа и изменения информации о существующих. 

Если вы работаете со СМИ, которого нет в базе, или обнаружили, что информация в базе не точна, вы можете поделиться этой информацией с модераторами сервиса через специальные формы (функции Добавить медиа, Изменить медиа). Модераторы изучают и проверяют все поступившие запросы, если требуется, связываются с изданием. После чего внесенные вами данные становятся доступны всему сообществу пользователей. Таким образом база корректируется и актуализируется в реальном времени. 

База СМИ PREX будет развиваться и дальше. В будущем разработчики планируют охватить еще больше изданий, расширить информацию о медиа и открыть доступ к публичному API. 

Пользоваться базой СМИ PREX можно бесплатно. Достаточно зарегистрироваться в сервисе. У платформы также есть и платный функционал, но доступ к базе медиа разработчики обещают сохранять открытым.

Обновление от 5 марта 2019: Сейчас база СМИ PREX предоставляется в пользование как часть интернет-сервиса PREX CRM. Представители образовательных учреждений и социально значимых некоммерческих организаций могут получить бесплатный доступ к базе, оставив заявку на сайте PREX.