Социальный релиз: новый формат пресс-релиза для XXI века

Почему это важно

• Современные журналисты сразу оценивают материал с точки зрения его потенциальной «вирусности», и если вы сразу предоставите им все элементы, необходимые для этого, — вероятность публикации повысится.
• Граница между «журналистами» и «обычными людьми» стирается. Между штатными сотрудниками СМИ и конечными пользователями есть еще блогеры, лидеры мнений, модераторы профильных сообществ в социальных сетях. Вы не знаете, чья публикация или простой перепост принесет больше пользы вашему бизнесу. Поэтому релизы нужно делать доступными для владельцев разных типов коммуникационных каналов.
• Трудно представить себе PR-специалиста, который рассылает релизы журналистам, но не делает пост в социальной сети. Имеет смысл экономить силы и время и создавать материалы, которые одинаково хорошо «работают» и в почте, и в Facebook или «ВКонтакте».

Правила создания социального релиза

1. Всегда создавайте онлайн-версию пресс-релиза

Конечно же, вы можете по старинке рассылать письма с вложениями. Но и вам, и журналистам будет гораздо удобнее пользоваться ссылкой на страницу со всей информацией. Эту ссылку журналист может переслать начальству и коллегам. А на самой странице можно скачать фотографии или получить код для вставки видео, не прибегая к долгой переписке.