Какова аудитория Telegram в России?

Согласно данным исследования, в пятерку самых популярных мессенджеров в России входят WhatsApp, Viber, «ВКонтакте», Facebook и Telegram. Telegram также входит в топ-5 по рейтингам использования и в Москве. В столице он установлен у 28% пользователей смартфонов, в Московской области — у 20%, а по России — у 19%. Более половины людей, установивших приложение, пользуются им каждый день, около 30% пользователей заходят в приложение редко или вообще им не пользуются.

Особенностью Telegram от конкурентов считают общение в формате публичных каналов. Однако, как показывают данные опроса,  59% пользователей приложения в Москве и в Московской области не подписаны ни на какие каналы. В целом по России таких людей еще больше — 63%. Чаще всего пользователи подписываются на несколько (до пяти каналов). Более 10 каналов — менее чем у 10% пользователей.

По тематикам самые популярные Telegram-каналы в России и в Москве связаны с политикой и новостями. При этом, самыми узнаваемыми стали MDK и Лепра — о них слышал каждый пятый пользователь мессенджера. Также россияне следят за Mash, Лентачом, Сталин Гулагом, Двачем, Антирабством.

Стало ясно, что на сегодняшний день в России Telegram-каналы вовсе не являются популярными новостными источниками. В целом мессенджер как источник новостей используют лишь 3% россиян; 5% опрошенных в Москве и 3% респондентов в Московской области. Чаще узнают новости из Telegram-каналов москвичи-мужчины, они же больше доверяют такому источнику информации — 4% включают его в топ-3 СМИ, которым можно доверять.

Тем не менее, по количеству скачиваний в России мессенджер входит в список лидеров. Количество скачиваний Telegram за год (с ноября 2016 года по октябрь 2017-го) достигло более 73 миллионов. При этом больше всего загрузок пришлось на Россию (17%, 12 миллионов) и Индию (15%, 11 миллионов).

Возможно, в скором времени ситуация с показателями Telegram по России выровняется, и мессенджер станут воспринимать как новостной канал, которому все таки стоит доверять.

Опрос проводился в период с 9 по 17 декабря 2017 года в Москве и Московской области, с 22 по 25 декабря — в РФ. Общее количество опрошенных в Москве — тысяча человек. Число респондентов в Подмосковье — тоже тысяча человек. Общее число опрошенных в РФ — 1,6 тысяч человек, проживающих в городах с населением свыше 100 тысяч человек. В опросе принимали участие жители города в возрасте от 18 лет и старше. Метод опроса — телефонное интервью (CATI).