The Telegraph увеличит количество лояльных читателей

С нового года издание берет ориентир за повышение числа зарегистрированных пользователей. Поскольку массовая анонимная аудитория не приносит существенных бонусов, а выгоды повышения числа лояльных читателей очевидны.

Рекламодатели всегда хотят знать про аудиторию максимум информации, чтобы обеспечить более качественный таргетинг. Ну и, кроме того, зарегистрированные пользователи более лояльны к предложению подписаться на издание за деньги. Зарегистрированные пользователи ценнее тех, пусть и огромного количества пользователей, которые просто проходили мимо, — отмечает глава Telegraph Ник Хью.

Чтобы достичь своей цели, The Telegraph расширят редакцию, нанимая ещё 39 новых сотрудников. В издании определили шесть контентных зон, которые помогут спровоцировать регистрацию пользователей: политика, спорт, лайфстайл, бизнес и технологии, деньги, путешествия.

Издание также реструктурирует команду внутри редакции, сближая журналистов, разработчиков, специалистов по данным, аналитиков и инженеров в одном коммуникационном пространстве. Кроме того, в 2018 году будут запущены новые редакционные продукты: рассылки, ивенты, проекты с мессенджерами.