Будущее медиа по версии шведского холдинга Schibsted

Schibsted
Фото: Schibsted

Скандинавский медиахолдинг Schibsted опубликовал отчёт о текущем положении дел в медийной отрасли и  о том, что, по мнению экспертов холдинга, ждёт медиа в будущем.

Отчет составляет 89 страниц и включает такие темы, как медиа, технологии, реклама и др. Вот несколько ключевых моментов из документа.

Главные страницы снова в тренде

В издании Svenska Dagbladet разрабатывается система рейтингов, которая умеет определять новостную ценность поводов и материалов, контекстно связанных с текущей повесткой. Алгоритм, который будет обучаться на основе этих данных, будет помогать формировать главную страницу издания.

Популярность онлайн-видео

Просмотр ТВ больше не значит, сидя на диване, потреблять несколько часов подряд телеконтент с большого экрана. Телевидение смотрят на разных платформах в течение всего дня.

60% шведских подростков от 15 до 19 лет потребляют только видео-контент только онлайн.

Совершенствование возможностей искусственного интеллекта

Искусственный интеллект может использоваться для прогнозирования поведения пользователей. Это поможет еще лучше понимать людей.

Но одно из потенциально негативных последствий заключается в том, что искусственный интеллект также можно использовать для манипулирования. То есть убеждать людей делать то, что они иначе не хотели бы делать.

Обеспокоенность безопасностью

Миллениалы осознают и беспокоятся о том, что оставляемые ими «цифровые следы» могут быть использованы кем-то в тех или иных целях. Только 40% молодых шведов и 51% французов чувствуют, что их личные данные в Сети находятся в безопасности.

При этом 61% испанских миллениалов готовы предоставить дополнительную информацию о себе в соцсетях, если это улучшить релевантность рекламы, которая им показывается. Такая же позиция у 51% французов и у 39% шведов.

45% шведских миллениалов меняли за последний год настройки своих смартфонов, чтобы увеличить степень собственной «цифровой» безопасности. Аналогично поступали 49% испанцев и 37% французов.

Развитие дополненной реальности (AR)

AR как интерфейс находится в зачаточном состоянии, однако темпы развития достаточно стремительные. Во-первых, камеры смартфонов в разы улучшили свое качество, что положительно сказывается на опыте использования AR-инструментов. Во-вторых, благодаря достижениям в области развития искусственного интеллекта и возможностям распознавания объектов, гаджеты лучше фиксируют и воспринимают окружающую среду. Так что в ближайшие годы можно ожидать гораздо больше случаев использования технологии AR в медиа и не только.

Рост рынка голосовых помощников

45 млн американских пользователей обращаются к голосовым помощникам в настоящее время, согласно eMarketer. И это число к 2019 году может увеличится до 67 млн.

Читать полный отчет

Комментарии 0