Маркетологи выбирают нано-блогеров

«Экономика влияния» разворачивается лицом к нано- и микроблогерам: все больше опросов показывает, что рекламодатели чаще отдают предпочтение маленьким нишевым аккаунтам перед блогами звезд с миллионами подписчиков.

Причина проста — эффективность инвестиций. Например, Ким Кардашьян берет за рекламную интеграцию $1,69 млн, а с ее постами взаимодействует едва ли 1% подписчиков, и это массовая, не таргетированная аудитория. И, конечно же, коммуникации со звездой (или ее помощникам) при заключении рекламного контракта сожрут к вас массу энергии и времени.

А вот инфлюенсеры с аудиторией от 1000 до 5000 подписчиков в среднем показывают вовлеченность около 5%, и расценки на размещение у них, конечно же, в разы меньше.

При этом микро- и наноблогеры, как правило, ведут узкоспециализированные, нишевые проекты, а гиперцелевая аудитория склонна проявлять больший интерес ко всем продуктам, которые предлагаются, и больше доверяет мнению автора блога. Читатели с большей вероятностью предполагают, что их доверенный инфлюенсер все постит от души, а не за деньги, и поэтому микроблоги вовлекают читателей в 12 раз быстрее той же Кардашьян.

Согласно отчету Influencer Marketing Hub, только 19% брендов готовы платить блогами с аудиторией от 100 тыс. до 1 млн подписчиков, со знаменитостями готовы работать только 12% брендов.

При этом за последний год более 76% маркетологов партнерилось с нано-блогерами (до 5000 тыс. подписчиков), и более 72% — с микро-блогерами (от 5001 до 99999 подписчиков).

На вопрос о причинах, почему они работают с нано-блогерами, практически половина (49,5%) отметили большую отдачу при меньших вложениях, 44,7% — высокую вовлеченность аудитории, 43,7% — более аутентичные связи между автором и аудиторией.