Как обычная польская газета достигла рекордного количества цифровых подписчиков?

Как сообщает издание Journalism.co.uk, изначальной целью польской газеты Gazeta Wyborcza было достижение отметки в 110 тыс.цифровых подписчиков за год. Уже в сентябре 2017 года редакция выполнила эту задачу. На тот момент ежемесячный охват издания составил 6,5 миллионов читателей в Сети и 2,5 миллиона в печати.

Чтобы прийти к такому результату, редакция Gazeta Wyborcza стала по-новому относиться к подписчикам на Fecebook. Команда издания, отвечающая за стратегию, стала стремиться понять поведение читателей от первого столкновения с брендом до подписки. Всё это сопровождалось поисковой оптимизацией, работой с социальными медиа, онлайновым маркетингом и т.п.

В Facebook Gazeta Wyborcza стала тщательно выбирать целевые группы, основываясь на пользовательской базе и всех опциях, которые предлагает рекламный сервис социальной сети.

К пользователю относятся, цитируя одного из редакторов, как к «читателю, который хочет заплатить за возможность читать статьи, написанные нашими журналистами». Таким образом, роль редакции в постоянно идущей цифровой подписной кампании велика как никогда и имеет значение ещё до подписки.

Помимо этого, Gazeta Wyborcza расширила цифровой охват благодаря партнерству с The Wall Street Journal, T-Mobile, подписке для компаний и организаций, а также бесплатному доступу для читателей в кофейнях Green Caffe Nero.