Facebook вводит обновление рекламных метрик
Соцсеть заменит единый коэффициент релевантности тремя новыми метриками, обновит методы расчета потенциального охвата и удалит ряд метрик, которые используются реже.
Единый коэффициент релевантности, который показывал, насколько актуальна была реклама для охваченной аудитории, заменится новыми, точечными метриками релевантности рекламных объявлений. Этот уровень детализации обеспечит более эффективную отчетность по рекламным кампаниям для рекламодателей.
Диагностика актуальности рекламы будет происходить по трем метрикам:
- Оценка качества: помогает сравнить отношение к вашей рекламе с объявлениями, нацеленными на ту же аудиторию.
- Оценка коэффициента вовлеченности: помогает сравнить ожидаемый коэффициент вовлеченности вашей рекламы с объявлениями, нацеленными на ту же аудиторию.
- Оценка коэффициента конверсий: помогает сравнить ожидаемый коэффициент конверсий вашей рекламы с объявлениями с тем же желаемым результатом оптимизации и нацеленными на ту же аудиторию.
Facebook также удалит 7 метрик объявлений и заменит их более эффективными. Например, появится показатель сохраненных сообщений, чтобы компании могли видеть, сколько людей сохранили их рекламные объявления.
Кроме того, соцсеть анонсировала изменения в потенциальном охвате. Ранее он рассчитывался на основе общего числа активных пользователей в месяц в Facebook. Теперь в потенциальный охват включаются только те люди, которым показывали рекламу в течение последних 30 дней.
Комментарии 0