АКАР будет проводить анализ продажи печатных СМИ по новой схеме

Поводом для введения новых норм оценки выручки печатных СМИ стала последняя публикация Ассоциации коммуникационных агентств России об объемах рекламного рынка за 2016 год. В ней говорилось о том, что печатные СМИ сдают свои позиции. По данным исследования АКАР, выручка печатных издателей упала на 16% и продолжает падать.

Однако игроки рынка не согласились с такими данными, утверждая, что их выручка в худшем случае стагнировала, но никак не падала. В ответ 11 крупных российских издательств, считающих свои интересы ущемленными, отправили просьбу пересмотреть неэффективную методику. Среди недовольных оказались Анита Гиговская (Conde Nast), Мария Комарова (Independent Media), Владимир Сунгоркин («Комсомольская правда») и Виктор Шкулев (Hearst Shkulev Media).

Как утверждают вышеперечисленные издатели, система подсчета АКАР искажает объем и динамику печатной рекламы и рассматривает ее сегменты лишь частично, что «ведет к понижению репутации крупнейших компаний издательского рынка». Сомнения у издателей вызывает и оценка сегмента рекламных изданий, при этом последние существенно влияют на итоговые данные по прессе.

Представители АКАР пообещали провести тестовые замеры онлайн-рекламы на ресурсах этих 11 издательствах за 2017 год по новой схеме, которая не будет вызывать нареканий среди издателей.