Состояние медиа: основные факты исследования Cision

Cision выпустили регулярное исследование State of the Media за первый квартал 2023 года, который поможет PR-специалистам понять боли и потребности журналистов и редакций, чтобы наладить с ними еще более теплые, продуктивные, профессиональные отношения.

Исследование показало, что:

• 68% журналистов больше всего хотят получать от пиарщиков брендов уникальные факты и оригинальные исследования, которые показывают тенденции и позволяют оценить состояние рынка
• Пресс-релиз остается №1 среди источников, которые журналисты используют для генерации контента или поиска идей для своих материалов. При этом 91% участников опроса предпочитают получать информацию от пиарщиков по e-mail
  
• 76% журналистов вообще заблокируют пиарщика за нерелевантные питчи, 62% — за некорректную информацию, 57% — за откровенно маркетинговые пресс-релизы и сообщения, 55% — за навязчивость (многочисленные попытки связаться после отправки пресс-релиза, например)
• Стоп-слова для заголовков пресс-релизов, при виде которых редакции удаляют письма, не читая: «срочный», «ведущий в отрасли», «последние новости» (когда это не так), «новаторский», «инновационный». Кроме того, «фильтр» не проходит очевидный кликбейт и маркетинговый жаргон

• 96% журналистов используют для работы и общения с аудиторией соцсети, но только 4% из них хотят получать по этому каналу материалы от пиарщиков, а 17% фактически заблокируют специалиста по связям с общественностью за неавторизованную попытку связаться с сотрудниками редакции через соцсети
• Только 7% журналистов говорят сообщили, что большинство материалов, которые они получают, имеют отношение к их аудитории.

Больше фактов о журналистах и их ожиданиях от работы с пиарщиками — в полном отчете. В исследовании приняли участие 3132 респондентов из 17 стран (РФ среди них, увы, нет).