Гостраты на PR в 2017 г. уменьшились более чем на 4%

По итогам исследования, суммарный объем российского рынка коммуникационных услуг за период 01 января 2017 по 31 декабря 2017 составил 19,63 млрд. рублей. Данный показатель включает в себя работы по комплексному PR-сопровождению деятельности компаний, организацию и проведение event-мероприятий, изготовление сувенирной продукции, маркетинговые исследования, рекламные активности, разработку и продвижение интернет-сайтов, работу по продвижению компаний в соцмедиа и др.

Сравнивая показатели 2016 года, можно сделать вывод, что общая сумма объявленных тендеров за прошлый год изменилась на 4%: уменьшение бюджета на закупки в сфере PR и рекламы составило порядка 0,83 млрд. рублей.

Цифровые данные за 2017 год:

• Рекламные и информационные/PR кампании: 3,14 млрд. руб.
• Интернет коммуникации: 5,03 млрд. руб.
• Организация мероприятий: 5,79 млрд. руб.
• Рекламно-сувенирная продукция: 5,67 млрд. руб.

Эти результаты значительно отличаются от итогов предыдущего года, лидерами которого были рекламные и информационные/ PR кампании; в 2017 г. данная категория переместилась на последнюю строчку по количеству затраченных средств и сменила аутсайдеров прошлого года — интернет коммуникации.

Согласно макроэкономическим прогнозам современных экспертов, в 2018 году Россию ждет очередной экономический кризис, что, возможно, приведет к дальнейшему сокрашению бюджетов на коммуникации и в итоге к существенному росту конкуренции среди игроков PR-рынка.