Доклад The State of Journalism 2026 от Muck Rack: главное

Вышло ежегодное исследование Muck Rack The State of Journalism 2026, по традиции выписываем из него самое интересное для пиарщиков. 

Начнем с приятного: целых 30% из более 1000 опрошенных журналистов считают, что пиарщики очень важны для успеха в их работе, для 23% пиарщики просто важны, для 20% — умеренно важны, и только 27% считают, что роль пиарщиков в их работе незначительна или вовсе не заметна.

Пиарщики стали чаще питчить: 29% журналистов получает по 6-10 PR-сообщений в течение рабочего дня (в прошлом году таких было 25%), 1-5 сообщений получают 46% (было 43%), на 14% валится больше 20 питчей в день (было 13%).

Но часто не значит «хорошо»: 43% журналистов по-прежнему получают предложения материалов, ничего общего не имеющих с темами, которые они освещают, треть получает релевантные питчи в половине случаев, 4% не получает таких никогда, и только для 3% они всегда актуальны.

Чего не хватает PR-материалам, которые получают редакции? Журналисты считают, что, помимо проблемы релевантности, PR-статьи и темы страдают равнодушием к аудитории: 44% опрошенных заявили, что материалы, написанные пиарщиками, редко отражают интересы сообщества, для которого работает издание, 34% заметили это в половине случаев, 7% сообщили, что этого не происходит вообще никогда.

При этом целых 78% журналистов считают питч актуальным, когда он непосредственно затрагивает сообщество, к которому принадлежит их аудитория, для 70% важна демонстрация значимости для читателей — и это главный критерий оценки. 45% обращают внимание на отчетливый местный или культурный контекст, 28% ценят включение мнений затронутого сообщества. Столько же считают, что важно избегать общих или стереотипных представлений, 20% отдают предпочтение отражению личного жизненного опыта.

Что касается содержания питчей, 58% журналистов хотят сих помощью получить доступ к каким-то важным персонам для интервью, 40% ценят уникальные данные или исследования, для 37% важны изображения в высоком разрешении, цитаты спикеров — только для 14% опрошенных.

Нерелевантные письма пиарщиков отправляются в корзину в 88% случаев, если они не соответствуют теме, в которой работает журналист, 71% удаляют сообщения, которые кажутся слишком рекламными, 50% — те, что похожи на массовые рассылки, 46% — назойливые повторные запросы, а 40% казнят за «слишком много букв»и непонятность.

Традиционно — сводный слайд по идеальному питчу, здесь все в целом стабильно, бросается в глаза только значительное снижение доли журналистов, предпочитающих получать питчи по почте — с 88% до 62%.

В докладе еще много интересного — например, обеспокоенность бесконтрольным использованием ИИ, которая появилась в отчете только в прошлом году, достигла 26% (было 18%) и заняла место в числе самых тревожных журналистских тревог, а роль соцсетей в журналистской работе снизилась (с 33% в 2024 г. до 21% в этом). Прочитать его целиком можно здесь.