SEO-специалист Владислав Иващенко: «Нужно понять логику поисковиков — они руководствуются пользовательским счастьем»

Владислав Иващенко SEO-советы для PRSEO решает две проблемы PR и пресс-служб: помогает управлять репутацией бренда и приводить нужную аудиторию на ваш контент — журналистов к пресс-релизам, клиентов к товарам и услугам компании. Мы узнали у сооснователя агентства по продвижению сайтов ivaschenko&nizamov Владислава Иващенко, что влияет на позиции сайта в выдаче и как оптимизировать его своими силами.

 

Справка о компании

Компания ivaschenko&nizamov вышла на рынок в 2013 году. За это время Владислав Иващенко, Октавиан Низамов и их команда успешно оптимизировали более 200 сайтов. Сейчас у них в работе более 150 проектов.

— Зачем нужно работать с SEO?

— SEО — это инструмент, который можно использовать в различных целях: начиная от увеличения количества лидов и заказов, заканчивая управлением репутацией, когда SEO помогает контролировать, что поисковая система находит по запросу с названием вашей компании.

— Расскажите основные принципы использования текстов с ключами.

— Поисковым системам необходим текст, чтобы ориентироваться на сайте: ни картинки, ни другой мультимедиа-контент роботы еще не научились понимать. Ключи — это примерные поисковые запросы пользователей. А тексты с ключами — инструмент, который рассказывает поисковой системе, о чем данная страница.

Часто можно встретить неудачные варианты SEO-текстов, где ключ стоит на ключе: например, «купить срочно не дорого у нас покупайте» — и все в одном предложении. Нужно найти компромисс: с одной стороны, важно упомянуть, о чем пользователь будет спрашивать, с другой — текст все равно должен быть для людей, а не для роботов.

— А борются ли поисковики с такими текстами?

— Месяц назад Яндекс запустил новый алгоритм «Баден- Баден», основной смысл которого — борьба с переоптимизацией. На самом деле для SEO-специалистов мало что изменилось: и раньше рынок требовал качественных текстов. Но стоит знать, что сейчас, даже если только часть текстов на сайте сделана плохо, весь домен может попасть под фильтр и перестать ранжироваться. То есть ваш сайт просто никто не найдет.

— Можно ли быть хитрее и в код страницы забить поисковые запросы?

— Есть в HTML-коде страницы метатег keyword, куда теоретически можно забить ключи, но, судя по всем экспериментам, он не участвует в ранжировании. Есть метатег description: он также не влияет на выдачу, но, если его хорошо прописать, он может отобразиться в сниппете — описании страницы в поисковике. Это и есть его основное предназначение.

информация о пресс-службе в сниппете
Например: так правильно заполненный тег description помогает пользователю увидеть контакты пресс-службы прямо в выдаче. Журналист или сразу позвонит, или пойдет за информацией на официальный сайт, а не куда-то мимо

— Как работать с изображениями? Чтобы, например, мой сайт отображался в поиске по «Картинкам».

— Для хорошего ранжирования в «Картинках» сами изображения должны быть высокого качества, уникальные. Кроме того, лучше использовать описательные теги, похожие на примерные запросы пользователей. Их можно вписать в специальный тег alt изображения. Также учитывается и текст, который находится рядом с картинкой.

— Что еще, кроме текста и картинок, влияет на выдачу?

— Факторов, влияющих на ранжирование, очень и очень много: компания «Яндекс» заявляет, что учитывает больше тысячи факторов, Google публично о их количестве не говорит, но, думаю, там схожие цифры. Нужно понять логику поисковиков — они руководствуются правилом пользовательского счастья: системе выгодно, чтобы человеку было удобно и он всегда все находил. Администратор сайта или пиарщик должен также преследовать именно эти цели, поэтому базовая рекомендация — делать сайт удобным для пользователя.

Удобный сайт или нет, поисковикам помогают понять разные группы факторов оценки. Можно представить себя на месте клиента и сделать сайт удобнее. Вот пример факторов, которые влияют на позиции сайта:

Коммерческие факторы

Если сайт коммерческий, очевидно, что на нем должны быть цены или прайс-листы, телефон компании должен быть в шапке, чтобы клиент мог кликнуть — и сразу пошел звонок. И другие важные улучшения: карта проезда в контактах, например.

Поведенческие факторы

Поисковики учитывают поведенческие факторы — то, как пользователь вел себя, попав на ваш сайт. Основной параметр тут — это возврат на выдачу. В общем случае, если пользователь пришел из поиска к вам на сайт, а после этого закончил поиск по этой теме и закрыл вкладку Яндекса, это означает, что он нашел у вас на сайте то, что искал. Яндекс посчитает, что ваш сайт ответил на запрос пользователя, и добавит ему веса в выдаче.

— А как вообще SEO-профессионалы помогают продвижению?

— Задача специалиста — быть в курсе того, как работают алгоритмы выдачи, и следить, чтобы сайт отвечал актуальным на данный момент правилам. Это работа с внутренними факторами ранжирования: сюда входят текстовый контент, который должен не только отвечать требованиям поисковых систем, но быть и маркетинговым инструментом, а также продающие заголовки и структура страницы. Например, в первую очередь специалист подбирает семантическое ядро: список запросов, по которым целевая аудитория ищет ваш продукт.

— Расскажите о своих проектах: как вам удалось поднять посещаемость?

— Сейчас у нас в активной работе более 150 проектов. У всех различные цели, тематики: SEO вообще всегда очень индивидуальная штука. Чаще всего с клиентом подписывается NDA — соглашение о неразглашении конфиденциальной информации.

Из того, что публиковать можно, — Top 3D Shop. Клиент пришел к нам весной 2015 года — когда только открыл интернет-магазин 3D-принтеров. На тот момент еженедельно на сайт приходило около полутора тысяч человек с органического поиска и 3–4 тысячи с рекламы («Яндекс.Директ», Google AdWords). Все два года сотрудничества проект показывает непрерывную положительную динамику роста поискового трафика. На сегодняшний день с поиска на сайт приходит около 13–14 тысяч человек еженедельно и около 5 тысяч с рекламы. Сейчас Top 3D Shop — ведущий игрок на рынке продажи 3D-оборудования в РФ.

Другой кейс: компания «Дымоход. Монтаж», которая занимается изготовлением и монтажом дымоходов в Петербурге. Сотрудничаем с мая 2015 года. На старте еженедельный поисковый трафик составлял не более 50 человек. Как и в предыдущем случае, основной канал привлечения трафика на сайт — контекстная реклама (200–300 человек). На текущий момент SEO стал основным источником трафика на сайт: долгий период времени удается удерживать планку в 300–400 поисковых переходов в неделю.

— Какие книги и курсы вы посоветуете для обучения SEO?

— Обучение — это вообще больной вопрос в SEO. Единых правил нет, методики могут сильно отличаться у разных агентств.

Своих специалистов мы растим внутри: берем стажеров с базовыми знаниями HTML/CSS, аналитическим складом ума и усидчивостью. Обычно через год такому сотруднику уже не страшно отдать проект на ведение.

При самостоятельном изучении SEO в первую очередь, конечно, стоит обратить на официальные разделы Яндекса и Google. Литературу тоже можно почитать. «Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах» Иванова и Ашманова считается классикой жанра.

Также рекомендовал бы обратить внимание на эти книги:

  1. Леонид Гроховский «Руководство по внутренним факторам»;
  2. Наталия Неелова «SEMBOOK. Энциклопедия поискового продвижения Ingate»;
  3.  «SEO: поисковая оптимизация от А до Я».

Комментарии 0