Как вести Instagram для бизнеса, блоггинга и искусства

Инстаграм для бизнеса

Instagram сделал пользователей ближе друг к другу — мы ежедневно подглядываем за друзьями, знаменитостями, незнакомцами и жизнью проектов. Сервис стал полноценной социальной площадкой, мощным бизнес-инструментом и платформой для развития искусства. Опытом продвижения поделились инстаграмеры из трех разных отраслей: основатель агрегатора розыгрышей в Instagram Дарья Свердлина, блогерша Алина Чичерина и фотограф Эрмитажа и автор официальной страницы музея Юрий Молодковец.

Дарья Свердлина, основатель агрегатора розыгрышей в Instagram @Happy_Giveaways (51,7k)

@Happy_Giveaways

Дата создания: 2014 год
Количество подписчиков: 57 тысяч
Как раскручивается: хештеги, сервисы Tooligram и iconsquare
Как зарабатывает: платные посты, розыгрыши «под ключ»
Формула ведения: бизнес + личное

Мой бизнес начался с того, что однажды я захотела поучаствовать в розыгрыше в Instagram. Решила, что наверняка есть страничка, где собраны самые крутые конкурсы, стала искать — и ни одного не нашла. Уже на следующее утро сама создала аккаунт @happy_giveaways, который стал самым первым и самым крупным агрегатором розыгрышей на этой площадке.

Поначалу я не думала монетизировать страничку, а потом поняла, что она может приносить деньги, — и стала брать за один пост о конкурсе по 160 рублей. Позже из @happy_giveaways выросло еще два прибыльных проекта: @baby_happy_giveaways с розыгрышами только для детей и организация конкурсов «под ключ» — мы проводим их от и до, а клиент только предоставляет приз.

Розыгрыши и подарки в Инстаграме

Заработать в Instagram несложно: если есть стартовый капитал, самое простое — открыть магазин, они хорошо идут, особенно детские. Такие проекты начинают приносить деньги уже через два-три месяца. Чтобы раскрутиться, нужно соблюдать нехитрые правила.

Совет про хештеги

В первую очередь стоит проставлять хештеги: десять подходящих можно выбрать из списка самых популярных, а еще десять написать от себя, например #красноеплатье, #мода, #вещи и так далее. Через хештеги точно придут люди. Также привлечь подписчиков помогают специальные платные сервисы. Я пользуюсь Tooligram, который в автоматизированном режиме ставит лайки и подписывается на аккаунты целевой аудитории. Если следовать инструкциям, то гарантированно можно получить около трех тысяч подписчиков за месяц.

Совет про постинг и живые истории

Кроме того, есть смысл публиковать не больше 3–5 постов в день в правильное время: около 8–10,13–15 и 19–21 часов. Можно составить индивидуальный график с помощью сервиса iconsquare.com, который вычисляет часы пиковой активности именно вашей аудитории.

Лучшая формула ведения аккаунта: бизнес + личное, например, рассказы о жизни и о том, как твои дети носят те вещи, которые ты продаешь. В Instagram все любят подглядывать, с историями интереснее, да и к людям испытываешь больше доверия, чем к безличным аккаунтам. Главное — помнить, что в фаворе искренность, писать живые тексты разговорным языком. Можно даже не выдумывать и в подписи рассказать правду: «Закончились ваши любимые свитшоты, все раскупили, хватаюсь за голову и лечу за новыми!». В Instagram также очень популярны смайлы — они повышают конверсию в соцсетях.

Совет учиться

Узнать все секреты и правила также можно в специальных Instagram-школах, по отзывам слышала, что это действительно полезно: там за месяц рассказывают все, до чего нам, первым бизнес-блогерам, приходилось доходить своей головой. Траты на обучение быстро окупятся — в Instagram действительно можно зарабатывать. Так, мой доход от всех проектов составляет около 160 тысяч рублей в месяц. И сейчас на меня работает небольшая команда — раскруткой и продвижением занимаюсь я, а приемом заявок и размещением постов — помощники.

Instagram-блогер Алина Чичерина

@chichinaalina

Дата создания: 2013 год
Количество подписчиков: 64 тысячи
Как раскручивается: рассказы о своей жизни, flatlays и food-photo, SFS
Как зарабатывает: блогер-агентство SETTERS
Формула ведения: люди любят, когда ты общаешься с ними на равных

Первоначально Instagram для меня был исключительно хаотичным дневником памяти: бесконечные селфи, фотографии домашних питомцев, наспех щелкнутый пейзаж, какие-то совершенно несуразные кадры, обрамленные в черные рамочки. Потом захотелось писать — и понеслась! Свободного времени в студенческие годы было предостаточно, творческий порыв удавалось реализовывать сполна. Так моя страница и начала обрастать первыми подписчиками вне круга друзей и родственников.

Совет: начните с выбора позиции

Была идея, было видение и, скажем так, позиция. Людям нравилось, что в моем аккаунте можно увидеть что-то большее, чем очередное пожелание доброго утра. Плюс я начала увлекаться так называемыми flatlays и food-photo еще тогда, когда это не стало мейнстримом. Да-да, было время, когда круассан и чашка кофе на фотогеничном блюдце вызывали экстаз и взрыв лайков.

Совет: рекламируйтесь осмысленно

Плюс, конечно, никуда не деться от классических механизмов продвижения профиля — я редко, но метко участвовала в SFS (Shout Out for Shout Out — «реклама за рекламу»): отмечала бренды и сообщества на своих фото, ставила метки и теги. Вся эта история до сих пор работает эффективно.

Кроме того, многое зависит не только от оформления, но и от времени выкладки постов. Узнайте, когда ваша аудитория наиболее активна, и выкладывайте фотографии в этот промежуток.

Instagram-блогер Алина Чичерина
И самое важное: фото выглядит гораздо эффектнее, когда оно яркое, четкое и с крутой обработкой!

Сейчас все так стремительно меняется, что тяжело угадать и предсказать тренды. Одно точно — в моде естественность и искренность. Все устали от фэйстьюна и раскладок с лифчиками. Аудитории интересно следить за жизнью, читать полезные советы, участвовать в обсуждении. Люди любят, когда ты общаешься с ними на равных. Ни в коем случае не нужно ставить себя выше других, это молниеносно вызывает отторжение.

Любовь к Instagram в один момент переросла в целое детище. Сейчас у меня с коллегами свое агентство SETTERS, которое занимается созданием уникального контента для соцсетей, в том числе и для Instagram. Это монетизируется, и весьма неплохо. Мы работаем с крупными клиентами и строим большие планы на будущее.

Юрий Молодковец, фотограф и автор официальной страницы Эрмитажа в Instagram

@hermitage_museum

Дата создания: 2013 год
Количество подписчиков: 104 тысячи
Как раскручивается: репосты пользователей, инстамиты
Как зарабатывает: не монетизируется
Формула ведения: ищу кадр, в котором есть красота и гармония

Я работаю в музее очень много лет и три года делаю для музея арт-фотографию. Когда я обнаружил, что в мире есть Instagram, понял, что и Эрмитажу стоит завести там аккаунт. Тогда я записался на прием к нашему директору Михаилу Пиотровскому, предложил идею, а он ее поддержал. Так я возглавил @hermitage_museum.

Совет: изучите предпочтения аудитории

На тот момент я был новичком и действовал методом проб: опубликовал несколько постов с личными фотографиями, искал по хештегам снимки посетителей, выбирал лучшие и делал репосты — мне было интересно понять, что делают пользователи Instagram, что их привлекает в музее. Так я нашел для себя много хороших вещей, а люди были просто счастливы, что их репостит Эрмитаж.

Сейчас весь контент можно разложить на несколько направлений. Это фрагменты шедевров и экспонатов, фрагменты интерьеров, паркеты, декор стен и потолков. Самые обсуждаемые и популярные посты — это снимки детей в музее, вокруг них всегда разворачиваются бурные дискуссии на тему «Есть ли смысл водить малышей в музеи? И с какого возраста?». Я уверен, что с любого, особенно полезно посещение музея для беременных. Нередко в @hermitage_museum появляются фото моего пятилетнего сына.

Инстаграм Эрмитажа
Есть еще изысканная серия «Солнце в музее» — фотографии, на которых я ловил лучики солнца, проникающие в музей

Совет: найдите что-то уникальное рядом с вами

Людям нравятся фото, которые я делаю по понедельникам — когда музей закрыт для посещения. Фиксирую внутреннюю жизнь: как убирают Эрмитаж, как работают в реставраторских мастерских, как выглядит хранение коллекций. Тема пустого музея выстрелила еще во время акции #empty, в рамках которой музеи и театры приглашают блогеров поснимать в выходные дни. Мы присоединились ко всемирному движению и в понедельник позвали в Эрмитаж Instagram-блогеров из Петербурга и Москвы. Они ходили по пустым залам и делали прекрасные снимки. Акция была очень полезной — блогеры привели аудиторию нам, а мы — им. Еще один раз наш аккаунт попал в рейтинг самых снимаемых музеев в мире — это дало серьезный приток зрителей. В целом я больше ничего не делал для привлечения подписчиков — их число увеличивалось естественным образом. 99% того, что я выкладываю, снято смартфоном.

Но моя задача как фотографа от этого не меняется — я ищу кадр, в котором есть красота и гармония: игра света и тени, композиционные решения, эмоции. Естественно, я применяю фильтры, пользуюсь фоторедактором, иногда делаю короткие ролики — они тоже пользуются популярностью, притом чем видео короче, тем лучше. Я заметил, что в Instagram не очень популярны информационные посты и снимки. Наш зритель разбирается в искусстве, ему нужны изображения, наполненные красотой и чувствами. И я с мнением народа согласен: главное — удачная картинка, а не информационная сводка. Instagram и создан для того, чтобы общаться с помощью изображений.

Комментарии 0